在移動互聯網廣告的沖擊下，傳統廣告節節敗退，戶外廣告也不例外，規模和增長都已經大不如前。但衰退不等于完全失去價值，在技術和新的營銷概念的裹挾下，戶外廣告夾縫中求生存，以穩定的傳播范圍和效率在廣告行業中仍保有地位。

尤其是在一些黑科技和創意疊加后，戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內容，價值也就更加凸顯。那怎么設計出一則優秀的廣告呢？

計劃制定的周密性

在設計廣告創意時，我們首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動，在此基礎上確定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略，確保其周密性和可行性。廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用，同時也會作用于意識領域，對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責，使作品起到積極向上的美育作用。同時戶外廣告設計要根據周邊環境來確定廣告的位置、大小，使戶外廣告外形與背景協調，產生視覺美感。形狀不必強求統一，可以多樣化，大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。

信息傳遞的清晰性

一份心理研究資料表明：視覺感官獲取的信息量，在人們日常接受的外界刺激中比重最高。我們大腦每天接收到的信息中， 65％是通過視覺進來的，透過聽覺的占25％，其他途徑只占10％。因此，戶外廣告如何能吸引受眾的目光并在其頭腦中形成深刻的記憶，將對戶外廣告發布的總體效果起到至關重要的作用。針對戶外廣告的“瞬間性記憶”這一顯著特征，簡潔是信息傳遞的清晰性的根本保障。

簡潔性是戶外廣告設計中的一個重要原則，戶外廣告的對象是動態中的行人，大多數的戶外廣告被閱讀到的時間只有幾秒鐘，所以設計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則上去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比，畫面信息越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越簡單，消費者的注意值也就越高，這正是簡潔性的有效作用。

頁面設計的合理性

在文字上，廣告文案在戶外廣告中的地位十分顯著，好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同于報紙、雜志等媒體的廣告文案設計，因為人們在流動狀態中不可能有很多時間去閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，一般都是以一句醒目的話（標題語）提醒受眾，再附上簡短有力的幾句隨文說明即可。

并且，標題語設計一般不要超過十個字，以七八字為佳，否則閱讀效果會相對降低。字體盡量避免使用過粗或過細的字體，因為在遠處看的時候，過粗的字體容易變成模糊一團，而過細的字體又可能會看不到。如果有英文字，盡量不要全部都使用大寫，使用大小寫混合的方式排列，從遠處較容易看懂。

在色彩上，盡量使用簡單或反差較大的顏色，從色彩學角度來說，以互補色、對比色最好。例如：紅和綠、黃和紫、藍和橙以及紅和白、黃和黑等強對比色彩，因為補色關系的色彩最醒目，容易刺激人的視覺，引起人們的注意。

在圖形上，戶外廣告的圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。在圖形設計時要力求簡潔醒目，富有創意，好的戶外廣告的創意，要找到品牌定位與消費者需求的緊密聯系，再利用圖形體現出來，力求與眾不同，樹立獨特的品牌形象，這樣才能有效地抓住受眾視線，引導他們進一步閱讀廣告文案，激發情感共鳴。

內容表現的創新性

創新是創意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。許多戶外廣告由于受發布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動注意，致使大多數戶外廣告表現形式千篇一律，內容枯燥單一。要想達到表現內容上的進一步創新，就需要廣告人深刻理解廣告產品的特性，進一步揣摩受眾的接受心態。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。

創新的表現手法，應該借助于各種環境因素，使廣告活起來。戶外廣告是一個很大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體有不同的表現風格和特點，應該創造性地加以利用，整合各種媒體的優勢。

戶外廣告的視覺特點是瞬間效果，如何在一瞬間把握住受眾的視線，引起人們的注意是戶外廣告設計過程中的關鍵所在。這就要求我們在設計過程中盡力做到言簡意賅、易讀易記、風趣幽默、有號召力，這樣才能使戶外廣告富有感染力和生命力。