談及品牌的事件營銷，我們會發現各種形式的戶外廣告開始在其中充當比較重要的角色，加上營銷環境變革，品牌之間的營銷內卷嚴重，單一媒體的投放不再奏效，復合媒體間的全域整合營銷才能使廣告傳播效果增強，因此，戶外媒體變得不可或缺。

與其他形式的媒體相比，戶外廣告是真實存在人們生活場景的媒體，獨特的空間優勢具有很強的可塑性和多樣性，能夠滿足創意設計的發揮，使得戶外廣告不再是傳統意義的視覺型廣告，而是升級過渡到像是一場表演、一個藝術展等互動體驗式的場景營銷。不僅契合品牌的營銷訴求，也能近距離貼近用戶，從而使品牌構建了與消費者的聯系。

在2018年末，999感冒靈通過對用戶新年之際心理狀態的捕捉，在上海站進行了一場“儂好2019，下一站，未來可期”的社會化營銷。在線下采取體驗式營銷的玩法，通過改造公交站臺廣告牌，融入人像感應技術，將其模擬成公交車車廂，靈活運用屏幕間拼接的縫隙，將2塊Led屏作為車窗的形式呈現，借“車窗”劃過的上海街景吸引消費者駐步。寓意揮手告別2018，坐上這輛具有許愿功能的幸福的2019年班車。

此外，搭配H5操作的互動裝置，通過公交亭上的二維碼即可上傳自己2019年的愿望和圖片，并被發布到這個創意公交亭上，讓全上海人民共同見證。線上同時發起許愿活動，結合年底的情感高潮期，讓粉絲的參與度活躍起來，并聯動各大KOL擴大曝光量，激發用戶創作趣味互動話題。線上線下多維聯動，實現了營銷活動最大程度的曝光，同時也提升了消費者對于產品的認可和品牌的好感度。

而戶外廣告覆蓋的人群范圍廣、視覺沖擊力強以及真實有效的曝光量等優勢，也是品牌進行事件營銷充分利用戶外廣告的原因。例如今年2月份，58同城借勢王者榮耀IP，開啟了一場IP跨界的營銷活動，圍繞IP在上海地鐵站打造出“王者漲薪峽谷”的沉浸式場景體驗，并與IP粉絲進行深度互動，引發了各大社交平臺的網友紛紛現場打卡。

去年6月份，恰逢中國平安“車主加油季”，平安好車主app進行了一場“八城地標同閃動”的城市營銷，通過用品牌點亮八個城市地標，把“戶外+社交“的傳播效應，將原本只存在線上的“用車就上好車主”的概念落到了城市景觀的實體之中，以城市地標為品牌背書，最終圈粉目標受眾。

從創意戶外廣告為切入點，再通過優質UGC和二次傳擴大曝光量，形成疊加效應。不僅擴大了品牌聲量引起消費者內心共鳴，也能將品牌和產品信息深深植入到了用戶心中，更大大拉近了品牌與用戶的關系?？梢哉f，利用戶外媒體進行事件營銷傳播效應的震撼力是不容置疑的。