社區電商開起了“湖上小賣鋪”，滿足島民生活必需品甚至是生鮮商品的需求。在位于山東濟寧的微山湖，90后貨船司機馬騰每天清晨去碼頭清點好貨物后，就開始了送貨。社區電商貨船司機 馬騰： 送的大概都是一些生活用品還有一些青菜，一共大約620來件。

雨天三十多里的全程路途中，馬騰最擔心的是配送受阻，接到貨他就立刻起航了，目的地是湖心一座小島；到達島岸，他還要把貨物挨個分發給店長，等候多時的店長看到船滿載而歸，就像看到晃晃悠悠的“湖上小賣鋪”開過來。

社區電商店長 孫維丹： 之前咱想買什么，選擇的權利小一點。團購來了之后，選擇性相對來說更寬了一點，時效性更強了一點，它把成本降低拉下來了，價格相對來說合適。

當地居民 趙奶奶： 你讓他弄點啥，他就給你弄來了，速度還挺快，今天說明天就送來了。訂點奶，訂點菜，什么都訂，日子過得越來越方便了。

鄉村消費呈現個性化多元化發展趨勢

國家統計局數據顯示，今年1至2月份，鄉村消費品零售額9833億元，增長7.1%，增速快于城鎮消費。而截至2020年，鄉村消費品零售額增長速度已經連續8年快于城鎮，鄉村消費潛力巨大。

記者在走訪中發現，當地農產品銷售好的地區，線上消費增長的趨勢也更強。在煙臺、大連、丹東、阿克蘇等暢銷農產品產地，縣域農村地區的消費連年高倍數增長，農村地區網購的成交額增速數倍高于所在城市整體的增速，成為消費增量的重要動力。

近3年，線上服務、工業品在縣域農村地區的成交額年均增長率都超過了100%，反映出縣域農村地區生產、生活與數字經濟的緊密銜接，通過數字經濟與實體經濟的深度融合，有力地促進了縣域農村地區產業的升級和降本增效，居民消費持續高質量發展。

2021年，東北、西北的縣域農村地區消費潛力釋放最快，東北、西北、華中、西南、華北農村網購成交額占比提升超過10個百分點，縣域農村消費在當地的市場份額明顯提升。

商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長 關利欣： 總體上看它的市場空間比較巨大。我們現在全國有2.1萬個鎮，可以說鄉鎮和村這兩個級的市場就占到了全國市場的38%。農村消費的增長的動能很強勁，連續多年農村社會消費品零售總額的增速都是要快于城鎮。在當前的形勢下農村消費還是在呈現個性化、多元化的這種發展趨勢，潛力在不斷釋放。